本文摘要：面临大大下跌的成本，为了抢占市场，虽然成本下跌高达50%左右，但木地板企业却不肯轻言涨价，利润这个整天被企业叫得很响的词，也或许在前所未有的考验中显得黯然失色，在遭受了07年前所未有的考验之后，2008年,木地板行业又转入了新的血战……利润战消费者最获益“原材料短缺、出口退税减少、‘锁扣’事件……”这些毫无疑问是07年木地板行业经常出现频率最低的词，被拉入价格战中的木地板行业，08年某种程度面对不利的考验。

面临大大下跌的成本，为了抢占市场，虽然成本下跌高达50%左右，但木地板企业却不肯轻言涨价，利润这个整天被企业叫得很响的词，也或许在前所未有的考验中显得黯然失色，在遭受了07年前所未有的考验之后，2008年,木地板行业又转入了新的血战……利润战消费者最获益“原材料短缺、出口退税减少、‘锁扣’事件……”这些毫无疑问是07年木地板行业经常出现频率最低的词，被拉入价格战中的木地板行业，08年某种程度面对不利的考验。多达，不受出口退税政策的影响，60%以出口为主营业务的木地板企业转而将目光改向国内市场，但同时原材料、运费、人工费下跌等不利因素也在考验着木地板行业。然而危机并非仅仅如此，忽然涌进国内市场的地板品牌更加激化了地板行业的竞争，面临如此不利的现实，完全没企业不敢轻言涨价。

为了抢占市场，壮烈牺牲利润出了企业不得已的自由选择。多达，仅有07年下半年木材的涨价就多达3次，再加运费、人工等费用的影响，木地板的生产成本上涨率高达50%左右，但木地板价格的下跌还严重不足15%。

与此同时，五一、十一、元旦等传统的销售旺季，市场上的特价地板却仍然屡见不鲜。59元、38元、19元，甚至1元地板也同时经常出现，这种特价木板的大量兴起，虽然很大地性刺激了市场消费，但同时，各品牌负责人都坦言这种销售大部分是赔钱赚到吆喝，即使不赔本，也没有赚头，但不做到又不会痛失良机，白白失去机会。

但无论各品牌企业感觉如何，07年对于消费者来说，毫无疑问是最实惠的，严重不足两千元砖60平方米的房间，在各品牌白热化的竞争中精彩构建。企业市府突破发展瓶颈出口阻碍已成定局、成本下跌也势不可当，许多品牌开始调整市场政策，大力应付前所未有的艰难，近几年来，如果仔细观察就不会找到，只不过对于木地板行来而言，最主要的还是资源问题。由于中国本身就是一个林产品资源比较缺少的国家，再加之南非等国家对木材出口的容许，使得木材的价格严重影响着木地板的成本和产量，07年下半年甚至有不少小品牌企业由于原料的短缺被迫正处于投产状态。只不过早在前几年，一些有实力、有远见的大企业，如圣象、北美枫情、安信、大大自然等或在国内大量栽种速生林，或在国外投资栽种林业，预计08年将不会有不少企业栽种的速生林投入市场，但同时残忍的“配对”运动也使得大量小品牌企业悄悄解散市场。

同时，紧俏的原材也使得企业争相开始市府运动，一些企业开始从粗放式的快速增长方式很快转变成节约型的快速增长方式，小规格的地板也悄悄在市场上经常出现，地板生产的下脚料也渐渐被研发出了小产品以赠品或小产品的形式与消费者见面。为了强化自身的竞争力，在作好产品的同时，各企业更为侧重外部形象，给消费者获取大量的电子货币服务：圣象的红领巾在行动、德威地板的伤痕地板大抓捕、宏耐地板的消费者免费泛舟江南、欧圣地板的卖地板送来保洁等活动在给消费者带给益处的同时，也赚足了人气。

价格战之后产品是关键在经历了严苛的材料战、价格战之后，对于同质化现象相当严重的木地板行业而言，毫无疑问不会转入产品竞争的环节，前几年以木地板种类区分的企业开始争相投身于其他地板品种，单一种类的品牌在市场上早已越来越少。以增强地板为代表的圣象、菲林格尔等开始向多层地板迈向，而以实木和实木多层为主打产品的生活家、大大自然、安信等企业也大大有增强地板新品发售。

多种产品给消费者获取更好的自由选择，超越同质化现象的同时，也不会给企业带给更大的竞争，于是新产品争相面世、生态地板、纳米钛金地板、钢琴漆面地板、手工地板等开始很快涌进市场，并获得不少消费者的接纳。在专访中许多业内资深人员都回应，对于木地板行业而言，08年更加多的是靠服务和产品来夺得市场，夺得消费者。

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